花蓮城市品牌新形象「慢‧精品」,六大策略:1‧ 「智慧城市,國際接軌」。2‧ 「觀光洄瀾,有機首都」。3‧ 「關懷照護,友善家園」。4‧ 「教育扎根,安心環境」。5‧ 「多元共融、人文城鄉」。6‧ 「宜居永續,幸福花蓮」。文字取自徐榛蔚臉書粉絲團
花蓮為全台有機農業發展的標竿典範。注重「包容、永續、信任」,由政府輔導有機認證,並協助推廣行銷,產地直送提供消費者安心美味的保證。
花蓮地區目前有四分之一的居民為原住民,這片土地融合了西班牙、荷蘭、閩南、客家、漢族等多元文化,保有非常多歷史遺址,如三級古蹟吉安慶修院、林田山文化區等等。
近年來政府舉辦許多結合在地文化和觀光產業的節慶活動,如:太魯閣峽谷音樂會、夏戀嘉年華國際觀光節、花蓮國際石雕藝術季、瑞穗柚花季、國際太平洋詩歌節、台灣原住民文創博覽會、聯合豐年祭等,並提供交通食宿的優惠配套方案,希望吸引民眾多多接觸這些特色文化。
現在新式火車—太魯閣號、普悠瑪,採用搖擺式車頭,過彎時不需減速,利用車身自然傾斜的特性,大幅減短交通時間,可將行車時間縮短至兩小時,惟南迴鐵路因受地形影響,遲遲無法更新系統。給民眾便利的交通環境是目前花蓮發展的重點目標。